月8日，央視再次舉行第二屆標(biāo)王拍賣會，拍賣的是1996年1月1日——12月31日包含新聞聯(lián)播準(zhǔn)點報時在內(nèi)的央視黃金時段20秒廣告。

前世，第二屆標(biāo)王中標(biāo)的是秦池酒廠，價格是6666萬元，這個數(shù)字陸家貴倒是記得清楚，因為太容易記了，4個6。

但現(xiàn)在的歷史已經(jīng)被陸家貴改寫，他在去年拿下1995年的首屆標(biāo)王后，憑借標(biāo)王廣告的龐大影響力和媒體爭相炒作，讓寶壇老窖的銷售額7個月就超過了10億，還拿到了官方認(rèn)證的酒業(yè)大王稱號。

所有人都看到了央視標(biāo)王對企業(yè)的巨大廣告作用，因此許多企業(yè)都摩拳擦掌，準(zhǔn)備投入巨資，跟寶壇老窖搶一搶1996年的標(biāo)王。

6666萬，是肯定拿不下現(xiàn)在的第二屆央視標(biāo)王的。

不出陸家貴所料，此次第二屆標(biāo)王拍賣，秦池酒廠孤注一擲地投入了的9800萬的巨資，想要一舉奪魁。

還有孔府宴酒、孔府家酒、五糧液、三株口服液、娃哈哈等等，都投標(biāo)超過了6000萬，去年功虧一簣的孔府宴酒這次也投了8650萬，準(zhǔn)備打個翻身仗，結(jié)果連秦池酒廠都沒能比過。

而一向謹(jǐn)慎的陸家貴，怎么會讓他們將自己的囊中之物搶走呢？

今年賺得盆滿缽足、財大氣粗的陸家貴，指示寶壇老窖公司總經(jīng)理唐健博標(biāo)了足足1.2億的暗標(biāo)，直接以破億還多兩千萬的天價，將所有競爭對手碾壓得毫無還手之力。

等暗標(biāo)揭開后，全場嘩然，所有人都驚得目瞪口呆，秦池酒廠的代表更是癱在了座位上。

他們沒想到，他們接近1億的暗標(biāo)，竟然都沒能拿下第二屆標(biāo)王。

而寶壇老窖，居然石破天驚地直接標(biāo)出了1.2億的天價，成功衛(wèi)冕第二屆央視標(biāo)王。

大家都在心里暗自暢想，第二屆標(biāo)王都破億了，如果寶壇老窖持續(xù)熱銷，繼續(xù)證明標(biāo)王廣告的價值，那第三屆標(biāo)王不知道要拍出多少天價，看寶壇老窖這勢在必得的樣子，第三屆標(biāo)王搞不好要破三億。

他們想的不差，第三屆標(biāo)王秦池酒廠就投了3.2億，但最后卻因為各種原因沒能達(dá)到預(yù)期的銷量，陸家貴才不會重蹈覆轍，去做那個冤大頭。

前兩屆標(biāo)王的持續(xù)宣傳，已經(jīng)足夠?qū)殙辖汛蛳聢怨痰拿麣獠⑴囵B(yǎng)出忠實的客戶群體，只要自己不作死，不弄虛作假，并持續(xù)用央視非黃金時段廣告及各省衛(wèi)視廣告維持，那寶壇老窖肯定將一直能維持自己的名酒地位。

哪怕將來被茅臺、五糧液超過，也不會落下太多。

這點陸家貴是看得很明白的，寶壇老窖畢竟差歷史底蘊，將來肯定不如茅臺、五糧液等歷史名酒，只要現(xiàn)在利用央視標(biāo)王打個時間差，成功躋身名酒行列，就是勝利。

將來他的商業(yè)版圖，更看重的還是互聯(lián)網(wǎng)科技板塊。

第二屆標(biāo)王拍賣結(jié)束后，寶壇老窖以1.2億天價衛(wèi)冕標(biāo)王的消息成為了全國爆炸性新聞，將所有人震撼得無以復(fù)加。

“我的天，1.2億，寶壇老窖這是準(zhǔn)備把利潤都送給央視么？”

“倒沒那么嚴(yán)重，他們今年銷售額十多億，純利潤至少四五億，拿出1.2億打廣告，雖然奢侈，但從今年的銷售額來看還是劃算的?！?/p>

“20秒廣告1.2億，真的驚到我了，央視標(biāo)王真的好值錢，不知道明年會飆升到幾億?！?/p>

“反正至少是2億以上，3億都不是不可能的。”

衛(wèi)冕央視標(biāo)王成功，又讓全國媒體炒作一波，再次揚名，銷售額也再創(chuàng)新高，但寶壇老窖公司上下所有人心里并不是都興奮的，還有些忐忑。

因為獲得國家級“華國酒業(yè)大王”榮譽稱號而特別精心打造的新品《寶壇老窖·酒王至尊》終于鋪向了全國各大城市的煙酒店、雜貨店、超市、飯店，以及部分省級總代理自己開的旗艦店。

別說寶壇老窖公司干部職工了，連陸氏集團總部的陸家貴、何雯英、章程運等人，都是心懷忐忑，不知道這款奢侈酒酒上市后反應(yīng)如何，能不能從茅臺、五糧液、劍南春等一眾歷史名酒的圍剿中咬下一塊蛋糕來。

市場零售價定在180元一瓶（580ml）的酒王至尊，對于習(xí)慣了寶壇老窖98元兩瓶中端酒定位的消費者來說，無疑是一個大膽的跨越，價格翻了好幾倍，直接搶茅臺、五糧液的高端客戶去了。

起初，市場反應(yīng)比較平淡，平時喝茅臺、五糧液的高官富豪不屑于喝寶壇老窖，而平時喝寶壇老窖的中產(chǎn)階層又不太舍得喝180元一瓶的酒王至尊。

1995年，180元還是很有購買力的，中西部不少省份的普通工人，每月工資都不一定有180元，更別說農(nóng)民了。

有那錢，不如去買茅臺五糧液，至少知名度、認(rèn)可度、品牌價值比寶壇老窖高。

但時間長了，總有那么一些對寶壇老窖品牌認(rèn)可度比較高，或者對陸家貴的財富神話比較崇拜的小老板、個體戶抱著“嘗嘗鮮”、“支持陸首富”的心態(tài)嘗試性購買、看一看。

粵省特區(qū)鵬城市，因為陸氏投資集團總部就在鵬城的原因，加上鵬城有許多想要發(fā)家致富的外地人，許多人都對陸家貴的崇拜度比較深，開著一家五金小店的張四就是陸家貴的崇拜者。

家里的寶壇老窖快喝沒了，只剩兩瓶，他需要去買兩件存著。

這天，他在旁邊常去的煙酒店準(zhǔn)備買兩件寶壇老窖備著過年期間請客用，老板王五幫他把兩件酒搬上車后問道：“張四，寶壇老窖為慶祝他們獲得華國酒業(yè)大王稱號，出了一款新酒，名叫酒王至尊，你有沒有興趣買一瓶試試？”

張四聽王五這么一說，還真的挺有興趣，于是沒有去開車，而是一邊往店里走一邊道：“行啊，拿給我看看。”

王五頓時高興地返回柜臺內(nèi)，搭著一條凳子，打開酒柜的玻璃門，從最上層取出了一盒酒王至尊。

這酒王五就進(jìn)了兩瓶，目前卻一瓶都沒賣出去，大家都嫌貴，王五都有點兒忐忑，也不知道張四會不會買。

剛才張四一進(jìn)來就付錢、要兩件寶壇老窖，都沒抬頭注意酒柜里的這盒新款酒王至尊。

待王五將酒拿下來，放在柜臺上后，張四不由露出了欣賞的表情。

這酒盒子的設(shè)計，比普通款的寶壇老窖更好看、更精致，材質(zhì)也一看就更高檔、更昂貴。

張四拿起這瓶酒王至尊翻來覆去的看，越看越喜歡，正想問多少錢呢，他看到了正面下面的小字：【全國統(tǒng)一零售價180元】

張四頓時嚇了一跳，驚呼道：“180？”

然后看著王五，道：“寶壇老窖瘋了嗎？這禮盒就裝了一瓶，它賣180？以前兩瓶才賣98，相當(dāng)于一瓶49，他這一下翻了好幾倍？”

王五苦笑道：“你看背后有介紹，這款酒有改進(jìn)，比以前的寶壇老窖口感不同?！?/p>

張四糾結(jié)地道：“口感再不同，也沒有一下漲幾倍的道理啊，這不是坑人么？他們把自己當(dāng)茅臺、五糧液賣了啊？”

王五嘆了口氣：“大家都這么說，都嫌貴，都沒買，你要是覺得貴，那就算了吧。”

說著就要來拿回酒王，準(zhǔn)備放回酒柜里，繼續(xù)等待下一個有緣人。

結(jié)果張四卻沒有將酒盒放開，反而往自己懷里攬了一下：“不忙，讓我考慮一下。”

王五愣了一下，然后頓時驚喜地道：“你想買？這樣吧，我不賺你錢，你給我160就行了，條件是你打開喝了后詳細(xì)給我說說里面到底是啥情況，或者直接把酒盒、酒瓶拿回來給我看，我要知道里面到底怎么樣，然后才好向別人推銷。”

便宜20？

張四想了想，出于對陸家貴的信任，他覺得陸家貴推出的東西，如果沒有意外之喜，斷不可能一下翻幾倍的價格，光憑一個酒業(yè)大王的虛銜，可不值得180元一瓶。

因此，張四思索再三，最后還是掏了160，買下了這瓶酒王至尊，準(zhǔn)備請客的時候拿出來試試到底口感咋樣。

離開的時候，王五還在柜臺后面喊，讓他到時候別忘了回來給王五說說這酒到底咋樣。

王五自己舍不得開酒喝，所以把了解內(nèi)情的希望放在了第一個買酒王的張四身上。

實際上，他的進(jìn)貨價是150，即使160賣給張四，也還要賺10塊。

張四倒是不知道王五的進(jìn)貨價是多少，反正王五給他便宜20，他就覺得心里舒坦了，就買了。

但回到家里后，被他的川渝婆娘看到，慘遭日決，頓時又感到后悔不迭。但婆娘叫他去退，他死活不退。

男子漢大丈夫，一口唾沫一口釘，買都買了，豈有退貨的道理？

就算買虧了，那下次不買就是了，反正這次是不能退的。

但這酒放在家里肯定礙眼，婆娘只要看到就會三不兩時拿出來說他一頓，罵他是憨批。

因此僅僅兩天后，碰到一個老鄉(xiāng)飯局，張四就立馬把這酒拿出來一邊開一邊道：“我跟你們說，今天你們有口福了，老子這瓶寶壇老窖剛出的酒王至尊，180一瓶，讓兄弟們嘗嘗鮮。”

這些人都是西南四省的老鄉(xiāng)，也是在鵬城做小生意或打工的兄弟伙，大家雖然都有點兒小錢，但平時自己兄弟伙聚餐最多就喝喝寶壇老窖，茅臺五糧液那是萬萬舍不得的，那種酒只能給領(lǐng)導(dǎo)送禮的時候喝一喝。

現(xiàn)在張四竟然拿出了這款寶壇老窖對標(biāo)茅臺五糧液、售價180一瓶的酒王至尊，大家都來了興趣。

在座所有人都確實還沒喝過這個酒。

叫他們自己花180元買這個不知所謂的酒王，他們舍不得。但如果是別人買來請他們喝的，那他們還是比較樂意嘗一嘗、品一品的。