打賞功能，每個(gè)月也就幾百上千萬，對(duì)瑞信對(duì)蘋果來說，都是小錢，當(dāng)初兩巨頭撕逼，主要是爭(zhēng)一口氣，而不是爭(zhēng)這點(diǎn)錢。
瑞信是必須打這一仗，不然未來瑞信內(nèi)部的所有服務(wù)都得繳納蘋果稅，那將是一筆天文數(shù)字，也會(huì)嚴(yán)重影響瑞信用戶的體驗(yàn)，更會(huì)動(dòng)搖瑞信在蘋果上的生態(tài)，這是絕對(duì)不能容許的。
蘋果也必須打這一仗，不然今天放縱了瑞信，明天是不是要放縱鏵文熱點(diǎn)？后天是不要是放縱斗音？大后天是不是要放縱百視達(dá)？星瑞系都放縱了，是不是還得放縱阿貍系企鵝系千度系？都不交稅，蘋果怎么坐著收錢？
后來和解，只是暫時(shí)的偃旗息鼓，而不是真的就這么算了。
如今瑞信小程序成了勢(shì)頭，尤其是小游戲大行其道，讓這場(chǎng)矛盾再度尖銳化。
自從小程序游戲上線以來，發(fā)展的非常迅速。
僅僅一年，小程序游戲的活躍用戶就突破了4億，而2018年鏵國(guó)手游用戶也就是4億。這意味著，很多小程序游戲的用戶其實(shí)并非手游用戶，而是一個(gè)新增的用戶市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的潛力十分巨大，是一片金礦！
而且小程序游戲變現(xiàn)的潛力也超出了瑞信團(tuán)隊(duì)的預(yù)料，如今在安卓端，光是月流水超過千萬的游戲就超過10款，廣告流水過千萬的也有十幾款，還有產(chǎn)品單月充值流水和廣告流水超過5000萬元，這已經(jīng)不遜色于一些爆款手游了，而兩者之前的開發(fā)成本相差100倍！
瑞信從這些小游戲中，獲利頗豐。
目前瑞信為了培育生態(tài)，給游戲開發(fā)者提供了很優(yōu)厚的分成方式。道具內(nèi)購(gòu)流水50萬以下的話，瑞信一分不拿。只有在內(nèi)購(gòu)和廣告超過100萬以上，瑞信才和開發(fā)者五五分賬。
五五分，看起來很兇殘，其實(shí)是業(yè)內(nèi)最厚道的分成方式了，畢竟市場(chǎng)上很多渠道跟開發(fā)者的分成都是一九分，開發(fā)者一，渠道九。
不過小程序游戲的火爆只在安卓端，而在蘋果端，所有瑞信小程序游戲都沒有上線道具內(nèi)購(gòu)，就是因?yàn)殡p方還在為了蘋果稅暗暗博弈。
蘋果很眼紅，等著分一杯羹。
瑞信則是按兵不動(dòng)，反正你只要想收我的稅，我寧可不上線，讓你干瞪眼！
于是這事就這么僵著，反正兩家都不差這點(diǎn)錢，只是苦了開發(fā)者，蘋果端不能不上，上了還不賺錢，你們神仙打架，傷害的是我們普通凡人??！
兩邊倒是也保持著溝通，負(fù)責(zé)小程序業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人最近半年飛了五趟鎂國(guó)，和蘋果方面進(jìn)行了各種各樣的談判。
兩邊的矛盾在于，蘋果方面固執(zhí)已見的認(rèn)為，任何在蘋果系統(tǒng)中的充值，蘋果都有權(quán)收稅。
瑞信則認(rèn)為，充值是在瑞信體系中完成的，跟蘋果系統(tǒng)沒有關(guān)系。
雙方在各種定義上，展開了激烈而漫長(zhǎng)的爭(zhēng)論，一直爭(zhēng)了這么久都沒有答案。
蘋果方面也隱約意識(shí)到，小程序?qū)μO果商店是一種威脅，如果很多開發(fā)者都拋棄重資產(chǎn)的APP，而跑去開發(fā)輕資產(chǎn)的小程序，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致瑞信成為蘋果系統(tǒng)中的系統(tǒng)，用戶以后在瑞信中就能滿足所有的需求，而不需要從蘋果商店下載應(yīng)用了！
這是蘋果絕對(duì)不能容忍的！
2018年，蘋果硬件銷售略顯乏力，不得不從服務(wù)方面尋找突破點(diǎn)，而在鏵國(guó)的蘋果商店業(yè)務(wù)受到匯率和游戲版號(hào)收緊的影響，收入增速有所下滑，小程序的出現(xiàn)，觸動(dòng)了蘋果敏感的神經(jīng)，所以他們絕對(duì)不會(huì)讓步。
瑞信也不會(huì)讓步，干脆縱容小程序游戲繞過蘋果支付體系從第三方支付方式進(jìn)行內(nèi)購(gòu)，這樣蘋果拿不到稅，瑞信卻能拿到分成，讓蘋果吃個(gè)啞巴虧！
神仙之戰(zhàn)，一時(shí)半會(huì)都無法結(jié)束。最后還是要看誰更神通廣大，誰更離不開對(duì)方，才能決出勝負(fù)。
李睿也知道這事急不得，便道：“還是要以談判來解決問題，對(duì)外宣傳口徑上，不要渲染操作系統(tǒng)概念，盡量強(qiáng)調(diào)這是生態(tài)系統(tǒng)的補(bǔ)充?！?/p>
張大龍道：“我們一直都是這么做的，我還找了些媒體發(fā)了通稿，說小程序只是開發(fā)者在冷啟動(dòng)階段降低成本的一種方式，先通過小程序來測(cè)試創(chuàng)意能不能成立，成立之后才會(huì)繼續(xù)制作APP，希望蘋果能夠相信吧?！?/p>
李睿笑道：“自從喬布斯死了之后，蘋果似乎沒什么太聰明的人了，或許他們會(huì)相信！”
對(duì)于長(zhǎng)尾APP來說，小程序確實(shí)不是一個(gè)威脅，大部分用戶還是會(huì)選擇使用APP，畢竟功能更豐富。
但對(duì)于很多一用即走的需求來說，小程序顯然比應(yīng)用更適合。
相比起蘋果這樣的巨無霸，真正被小程序威脅到的，還是垂直領(lǐng)域的小巨頭們。
互聯(lián)網(wǎng)流量紅利期眼看已經(jīng)結(jié)束，各家都希望把流量圈到自已的生態(tài)圈里，把用戶的價(jià)值最大化。
而現(xiàn)在用戶都習(xí)慣了瑞信的小程序，不去下載各家的APP，這意味著流量全都留在瑞信，這是小巨頭們無法忍受的。
可他們又沒有蘋果的本事，擺在面前的只有兩個(gè)選項(xiàng)，一是放棄小程序入口，也就是放棄瑞信流量，二是徹底成為瑞信的附庸。
無論選哪個(gè)，都是斷臂求生的血淋淋的故事。
這正是鏵國(guó)互聯(lián)網(wǎng)小巨頭的悲哀，想要獨(dú)立自主，卻迫不得已依附更大的巨頭。
生存還是尊嚴(yán)，這永遠(yuǎn)是一個(gè)問題！
2019年，也是瑞信的廣告變現(xiàn)加速的一年，過去克制的商業(yè)化，終于要開始緩慢發(fā)力了。
這次中臺(tái)改革，廣告業(yè)務(wù)被分配給了企業(yè)發(fā)展事業(yè)群，也就是秦意領(lǐng)導(dǎo)的部門，不過瑞信作為流量方，還是有很大的話語(yǔ)權(quán)的。
給多少人次曝光，給多少?gòu)V告位，瑞信都說了算。而且在具體的廣告位設(shè)置上，張大龍更是一言堂，他說能做就能做，他說不能做，李睿說話也不好使。
目前瑞信的廣告位只有朋友圈廣告，公眾號(hào)廣告，小程序和小游戲廣告三類，相比起其他以廣告為主要收入的APP來說，依然是最克制的一個(gè)。
但廣告的數(shù)量，卻以肉眼能夠分辨的速度正在不斷增加當(dāng)中。