上一世網(wǎng)絡(luò)票補(bǔ)的開(kāi)端是2013年。
當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了格瓦拉、百度糯米、微影、貓眼等十幾家大大小小的電商平臺(tái)。
為了達(dá)到快速增加用戶數(shù)量，搶占市場(chǎng)份額的目的。貓眼、格瓦拉等頭部平臺(tái)方開(kāi)始通過(guò)線上“票補(bǔ)”刺激消費(fèi)者下載自家APP，注冊(cè)平臺(tái)會(huì)員。
在票補(bǔ)最瘋狂的2015年，全年各方投入票補(bǔ)的資金達(dá)40億元。
而這一年的全年總票房是億。
票補(bǔ)金額占10分之一。
這一瘋狂的舉動(dòng)在2016年春節(jié)檔票補(bǔ)達(dá)到一個(gè)頂峰。
僅這一檔期據(jù)統(tǒng)計(jì)票補(bǔ)總額就近10億元。
也因此誕生了7天36億票房的奇跡。
星爺?shù)摹睹廊唆~(yú)》更是超越了《捉妖記》以33億成了影史第一。
光貓眼一家，在一年多的時(shí)間里就投入了16億多進(jìn)行票補(bǔ)，美其名曰“戰(zhàn)略性虧損”。
票補(bǔ)狂歡之余，的確完成了它線上購(gòu)票率達(dá)90%的歷史使命。
只是成也票補(bǔ)，敗也票補(bǔ)。
在票補(bǔ)成為一劑不可或缺的補(bǔ)藥之后，也成為一劑讓所有人欲罷不能的毒藥。
隨著票補(bǔ)大戰(zhàn)的深入，院線、制片方紛紛都被拉下水，由一開(kāi)始的嘗試與狼共舞，變成了一旦旋轉(zhuǎn)開(kāi)來(lái)就無(wú)法停止的陀螺。
在中后期，票補(bǔ)早已脫離了它的補(bǔ)貼性質(zhì)，變成一把高懸在每一部電影頭上的達(dá)摩克利斯之劍。
爛片依賴票補(bǔ)，在預(yù)售期間就能獲得上億票房，高預(yù)售數(shù)字又轉(zhuǎn)化成觀眾的高期待值，一旦電影公映，釋放出來(lái)的消費(fèi)欲望，會(huì)把一部部爛片推上票房排行榜高位。
當(dāng)制片方掌握了這個(gè)快速生產(chǎn)、快速變現(xiàn)的規(guī)律之后，便取代了資本，成為積極參與票補(bǔ)的第二股強(qiáng)大力量。
《小時(shí)代4》就是這里面的典型。
2015年暑期檔，當(dāng)時(shí)的淘寶電影與《小時(shí)代4》進(jìn)行合作，淘寶電影承諾保證《小時(shí)代4》前3天票房達(dá)到2.5億元。
如果這一目標(biāo)達(dá)成，那么淘寶電影為《小時(shí)代4》投入的“票補(bǔ)”將作為宣發(fā)費(fèi)用收回。
如果完不成，這筆費(fèi)用就極有可能“打了水漂”。
最后《小時(shí)代4》前3天票房達(dá)到了2.5億元，最終下映的時(shí)候億。
在正常的市場(chǎng)環(huán)境下，好電影贏得高票房合情合理，但在票補(bǔ)形成的巨大漩渦下，一旦好電影沒(méi)有發(fā)力在票補(bǔ)上，則很有可能被票補(bǔ)力度大的爛片淹沒(méi)。
無(wú)怪乎在票補(bǔ)最熱鬧的這幾年，也是國(guó)產(chǎn)電影整體質(zhì)量呈下滑趨勢(shì)的幾年，雖偶有爆款出現(xiàn)，但更多的是制片方粗制濫造的圈錢(qián)之作。
尤其在制片方和院線沆瀣一氣的時(shí)候，更是出現(xiàn)了“刷票事件”。
片方先進(jìn)行票補(bǔ)降低票價(jià)，大量購(gòu)買(mǎi)影票后進(jìn)行退票，這樣做只需要付出少量退票費(fèi)，就既能提升票房數(shù)字，又能帶來(lái)熱賣(mài)效應(yīng)。
要知道那幾年，就是華誼都收購(gòu)了賣(mài)座網(wǎng)，樂(lè)視影業(yè)建立旗下的售票網(wǎng)站樂(lè)影客。
來(lái)為自己的補(bǔ)貼大戰(zhàn)添磚加瓦。
要知道當(dāng)時(shí)華誼可還是豆瓣的股東之一，如果不是豆瓣電影沒(méi)做起來(lái)。
華誼根本用不著自己親自下場(chǎng)。
直到2018年國(guó)慶，被有關(guān)部門(mén)出臺(tái)文件叫停，才正式宣告了票補(bǔ)的結(jié)束。
沈濤之所以讓豆瓣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)之前就開(kāi)啟票補(bǔ)，一是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候影視行業(yè)的上市公司還不多。
就算制片方愿意砸票補(bǔ)，也只是少量票補(bǔ)，不會(huì)形成2015-16年那樣的大規(guī)模票補(bǔ)。
然后就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的初期，就算其他競(jìng)爭(zhēng)者想跟，也沒(méi)錢(qián)。
有著時(shí)代文化和豆瓣上市公司的支持，豆瓣票務(wù)可以在其他家還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)之前，就一舉把對(duì)手按死。
就算百度糯米和淘票票還是能發(fā)展起來(lái)，可像格瓦拉、貓眼這些沒(méi)有上市的公司，很可能就提前出局了。
等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)的時(shí)候，豆瓣就能依靠PC網(wǎng)絡(luò)時(shí)代積累的大量用戶，順利進(jìn)入下一個(gè)賽道。
這就像騰訊轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)候一樣。
有著QQ這個(gè)大殺器在，即便小米的米聊先入局，早在2010年就上線了，可還是被騰訊輕輕松松干死，根本就沒(méi)掀起一點(diǎn)浪花。
只是票補(bǔ)也不是隨便什么電影都能補(bǔ)的，畢竟在初期，就算你有心做票補(bǔ)也得有那么大的市場(chǎng)。
一般電影，整體體量在那里，就算你想補(bǔ)個(gè)兩億，都不一定有觀眾會(huì)去看。
好在眼下，還真有一部體量和要求都達(dá)標(biāo)的電影。
那就是羅蘭艾默里奇的災(zāi)難電影《2012》。
在世紀(jì)初的那幾年，瑪雅文明2012的災(zāi)難預(yù)言一直非常流行。
正是看中了這一點(diǎn)，羅蘭艾默里奇將其改編成了電影。
如今定檔11月13日。
有話題還是好萊塢的大制作電影，豆瓣拿來(lái)做票補(bǔ)是最合適不過(guò)的了。
只是在此之前，豆瓣還得把整個(gè)取票系統(tǒng)再升級(jí)一下。
雖然2009年，使用移動(dòng)wap的并不多，取票也只能采用短信取票號(hào)。
可得益于支付寶網(wǎng)絡(luò)支付的發(fā)展，手機(jī)支付已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)。
截至到2009年，支付寶的用戶已經(jīng)高達(dá)2.5億。
因此網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票，也不再局限于PC端。
豆瓣的線下取票機(jī)已經(jīng)進(jìn)行了新一輪的升級(jí)換代。
雖然還是不能實(shí)現(xiàn)手機(jī)購(gòu)票，可已經(jīng)能用取票機(jī)進(jìn)行自動(dòng)購(gòu)票了。
可別看這一小小的改變，能讓許多走進(jìn)電影院的觀眾，直接成為豆瓣的用戶。
畢竟有特價(jià)票，他們?yōu)槭裁催€要買(mǎi)全價(jià)票。
而這也是后來(lái)，院線加入票補(bǔ)的原因之一，沒(méi)有了票補(bǔ)，有的院線就沒(méi)人。
為了吸引觀眾，院線不得不在片方、平臺(tái)不票補(bǔ)的情況下，主動(dòng)開(kāi)啟票補(bǔ)。
因?yàn)橹灰杏^眾，他們就能賣(mài)爆米花和周邊。
比起電影票的收益，爆米花才是院線真正的盈利點(diǎn)。
10月30日，京城飯店。
二樓巨大的宴會(huì)廳里，今天座無(wú)虛席。
長(zhǎng)長(zhǎng)的紅毯貫穿整個(gè)大廳。
在盡頭的高臺(tái)上擺著一個(gè)巨大的冰雕，此刻蓋著紅布。
而在舞臺(tái)上方則拉著一塊橫幅，上書(shū)“恭賀電影《我和我的祖國(guó)》取得新的票房冠軍。”
各家媒體早已擺好了機(jī)位，只等時(shí)間一到，就拍下這歷史性的一刻。
上午11點(diǎn)。
在一陣激昂的音樂(lè)中，大廳的正門(mén)被打開(kāi)。
電影局的佟領(lǐng)導(dǎo)、韓三爺、沈濤等人在熱烈的掌聲中魚(yú)貫而入。
“感謝大家來(lái)見(jiàn)證這個(gè)歷史的時(shí)刻，今天的慶功宴，不止是對(duì)電影《我和我的祖國(guó)》創(chuàng)下的票房紀(jì)錄的慶賀，更是對(duì)中國(guó)電影這十幾年的改革發(fā)展的慶賀。”
“我們從.....”
韓三爺作為中影的掌舵者，上來(lái)就巴拉巴拉的講的一隊(duì)發(fā)展的艱辛和成果。
他從峨眉電影廠再到掌舵中影。
前幾年一直想扶持我們自己的大片，無(wú)奈凱哥實(shí)在太不爭(zhēng)氣，吳語(yǔ)生也更是沽名釣譽(yù)。
幾十億砸下去，差點(diǎn)讓他名譽(yù)掃地。
好在沈濤關(guān)鍵時(shí)刻用一部《我和我的祖國(guó)》力挽狂瀾，才不至于讓他差點(diǎn)下不來(lái)臺(tái)。
眼看著，他也沒(méi)幾年就要退休了。
如今有了《我和我的祖國(guó)》的成績(jī)，哪怕后面幾年他什么都不做，也足以交差了。
因此面對(duì)今天的各路媒體和各界領(lǐng)導(dǎo)，他顯得非常亢奮。
洋洋灑灑幾千字的演講稿，足足講了快二十分鐘。
佟局也知道老韓這幾年是憋著一股氣的，好在這次選對(duì)了合作對(duì)象。
想著看向了一旁的沈濤，只見(jiàn)那小子，呆呆坐哪里也不知道在想什么，閑暇之余居然還打了個(gè)大大的哈切。
“你們那個(gè)《畫(huà)皮》有把握嗎？”
見(jiàn)韓三屏的演講一時(shí)半會(huì)兒結(jié)束不了，想到前不久收到的消息，佟局碰了碰沈濤也小聲聊了起來(lái)。
“在您面前我也不裝大尾巴了，對(duì)上《阿凡達(dá)》《畫(huà)皮》還是差了點(diǎn)，如果是我們后續(xù)的《仙俠》我估計(jì)還有可能。”
前不久《阿凡達(dá)》放出了首支預(yù)告片，卡梅隆時(shí)隔十年的回歸之作，說(shuō)句全球關(guān)注也不為過(guò)。
雖然只短短30秒的預(yù)告片，可已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一波高潮。
畢竟那酷炫的懸空山和那一幀幀可以做屏保的畫(huà)面，無(wú)不讓影迷沸騰。
雖然徐刻的《畫(huà)皮》本身也實(shí)力不俗，還是作為續(xù)集推出的。
可只有沈濤知道，以目前的制片實(shí)力，比起《阿凡達(dá)》他們還有很多的不足。
不說(shuō)投資經(jīng)費(fèi)上，就是特效技術(shù)上也還有不少的差距。
不過(guò)好在，有著《畫(huà)皮2-3》的練手，時(shí)光坐標(biāo)已經(jīng)算是真正成長(zhǎng)了起來(lái)。
只要再給他們一些時(shí)間，等到下一場(chǎng)《仙俠》再出來(lái)的時(shí)候，沈濤就有底氣和好萊塢真正碰一碰了。
“前不久豆瓣提交的那個(gè)低價(jià)補(bǔ)貼計(jì)劃也不行嗎？”
雖然豆瓣的票補(bǔ)是商業(yè)行為，可在國(guó)內(nèi)這樣大規(guī)模的商業(yè)運(yùn)作，上面還是會(huì)關(guān)注一下的。
“如果《畫(huà)皮》走大額票補(bǔ)確實(shí)是可以，不過(guò)就算超過(guò)了《阿凡達(dá)》可實(shí)際意義也不大。”
沈濤不是沒(méi)有想過(guò)讓《畫(huà)皮》通過(guò)大額票補(bǔ)來(lái)?yè)魯 栋⒎策_(dá)》。
可如果真的這樣做，雖然能在國(guó)內(nèi)弄出一個(gè)好的數(shù)據(jù)，但是在真正的口碑上，估計(jì)會(huì)蹦得一塌糊涂。
畢竟兩部片的質(zhì)量在那里擺著的。
觀眾并不是傻子。
影片的好壞是能區(qū)分的。
如果《畫(huà)皮》能有《阿凡達(dá)》的那個(gè)畫(huà)面和質(zhì)量，沈濤肯定是不會(huì)放過(guò)這個(gè)踩著《阿凡達(dá)》上位的機(jī)會(huì)。
可為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，沈濤經(jīng)過(guò)權(quán)衡后，最終還是放棄了讓《畫(huà)皮》靠著票補(bǔ)去打壓阿凡達(dá)的計(jì)劃。
畢竟《畫(huà)皮》是要像《復(fù)仇者聯(lián)盟》一樣做仙俠宇宙的。
如果在這部《畫(huà)皮2》上失了口碑。
就算票房數(shù)據(jù)刷的在高也是舍本逐末。
“不行也沒(méi)關(guān)系，我們畢竟發(fā)展比他們晚，能正視差距是好事。”
對(duì)于沈濤的誠(chéng)實(shí)，佟局還是很欣慰的。
這說(shuō)明沈濤沒(méi)拿他當(dāng)外人。
別看如今國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)如火如荼，可他們這些領(lǐng)導(dǎo)心里卻清楚得很。
要想對(duì)抗好萊塢，目前國(guó)內(nèi)也只有沈濤和他的時(shí)代文化一家。
就是那些香江電影人都不行。
別看他們現(xiàn)在上躥下跳的叫的兇，可當(dāng)對(duì)上好萊塢的時(shí)候，還是被殺的丟盔卸甲。
要不然香江市場(chǎng)也不會(huì)那么輕易就丟掉了。
而在大廳的另一邊，作為邀請(qǐng)嘉賓的汪中軍，也一直在關(guān)注著沈濤。
見(jiàn)他和領(lǐng)導(dǎo)走得如此近，心中又是羨慕又是嫉妒。
在看了看那大大的冰雕和來(lái)之前聽(tīng)說(shuō)的《我和我的祖國(guó)》的電影票房。
不知為何，心中卻升起了深深的無(wú)力感。
當(dāng)他們還在為單部票房破三億而發(fā)愁的時(shí)候，時(shí)代文化已經(jīng)把這個(gè)票房拉高到了一個(gè)新的高度。
這讓他不由得懷疑。
難道他們追逐明星和資本，就真的錯(cuò)了嗎？
“你還年輕，接下來(lái)就看你的了，好好做電影。”
佟局說(shuō)著輕輕拍了拍他的肩，看著他那年輕帥氣的臉龐，也不由得在心中感慨，他今年也不過(guò)才26吧，可真年輕啊。
“領(lǐng)導(dǎo)您這是要高升了？”
然而沈濤卻從佟局的話中聽(tīng)出了另外一層意思。
“你小子~”
對(duì)于沈濤的嗅覺(jué)靈敏，佟局也沒(méi)說(shuō)什么，只笑著點(diǎn)了點(diǎn)他，算是證實(shí)了這一點(diǎn)。
到了他們這個(gè)位置，每挪動(dòng)一下都不是小事情，看的是實(shí)打?qū)嵉恼鏂|西。
在這個(gè)不是動(dòng)的時(shí)間往上動(dòng)，這說(shuō)明上面對(duì)他這幾年的成績(jī)非常滿意。
很難說(shuō)沒(méi)有這次《我和我的祖國(guó)》的推波助瀾。
好在這時(shí)韓三爺?shù)陌l(fā)言也講完了。
在一片掌聲中，沈濤幾人站起了身，一起來(lái)到了那巨大的冰雕面前。
當(dāng)紅布揭開(kāi)的那一下，一個(gè)6后面跟著一長(zhǎng)串0的冰雕就那么展現(xiàn)在了眾人面前。
“6億！”
雖然不少人事先都猜到了這個(gè)結(jié)果，可當(dāng)看著那猶如龍形一樣的巨大冰雕。心中還是忍不住震撼。
要知道前幾年一部片的最高票房才三億。
今年就接連破了5億和6億。
這電影市場(chǎng)的發(fā)展速度，讓許多不是這個(gè)行業(yè)的人，都忍不住想進(jìn)來(lái)參一腳。
尤其是在知道《我和我的祖國(guó)》的投資金額后。
許多人心中都生出了一種暴利的感覺(jué)。
不過(guò)當(dāng)知道時(shí)代文化最近幾年的盈利情況后，大家又覺(jué)得，這好像不算什么了。
畢竟，時(shí)代文化擅長(zhǎng)的就是制造奇跡。