上一世網(wǎng)絡(luò)票補的開端是2013年。
當時市場上已經(jīng)出現(xiàn)了格瓦拉、百度糯米、微影、貓眼等十幾家大大小小的電商平臺。
為了達到快速增加用戶數(shù)量，搶占市場份額的目的。貓眼、格瓦拉等頭部平臺方開始通過線上“票補”刺激消費者下載自家APP，注冊平臺會員。
在票補最瘋狂的2015年，全年各方投入票補的資金達40億元。
而這一年的全年總票房是億。
票補金額占10分之一。
這一瘋狂的舉動在2016年春節(jié)檔票補達到一個頂峰。
僅這一檔期據(jù)統(tǒng)計票補總額就近10億元。
也因此誕生了7天36億票房的奇跡。
星爺?shù)摹睹廊唆~》更是超越了《捉妖記》以33億成了影史第一。
光貓眼一家，在一年多的時間里就投入了16億多進行票補，美其名曰“戰(zhàn)略性虧損”。
票補狂歡之余，的確完成了它線上購票率達90%的歷史使命。
只是成也票補，敗也票補。
在票補成為一劑不可或缺的補藥之后，也成為一劑讓所有人欲罷不能的毒藥。
隨著票補大戰(zhàn)的深入，院線、制片方紛紛都被拉下水，由一開始的嘗試與狼共舞，變成了一旦旋轉(zhuǎn)開來就無法停止的陀螺。
在中后期，票補早已脫離了它的補貼性質(zhì)，變成一把高懸在每一部電影頭上的達摩克利斯之劍。
爛片依賴票補，在預(yù)售期間就能獲得上億票房，高預(yù)售數(shù)字又轉(zhuǎn)化成觀眾的高期待值，一旦電影公映，釋放出來的消費欲望，會把一部部爛片推上票房排行榜高位。
當制片方掌握了這個快速生產(chǎn)、快速變現(xiàn)的規(guī)律之后，便取代了資本，成為積極參與票補的第二股強大力量。
《小時代4》就是這里面的典型。
2015年暑期檔，當時的淘寶電影與《小時代4》進行合作，淘寶電影承諾保證《小時代4》前3天票房達到2.5億元。
如果這一目標達成，那么淘寶電影為《小時代4》投入的“票補”將作為宣發(fā)費用收回。
如果完不成，這筆費用就極有可能“打了水漂”。
最后《小時代4》前3天票房達到了2.5億元，最終下映的時候億。
在正常的市場環(huán)境下，好電影贏得高票房合情合理，但在票補形成的巨大漩渦下，一旦好電影沒有發(fā)力在票補上，則很有可能被票補力度大的爛片淹沒。
無怪乎在票補最熱鬧的這幾年，也是國產(chǎn)電影整體質(zhì)量呈下滑趨勢的幾年，雖偶有爆款出現(xiàn)，但更多的是制片方粗制濫造的圈錢之作。
尤其在制片方和院線沆瀣一氣的時候，更是出現(xiàn)了“刷票事件”。
片方先進行票補降低票價，大量購買影票后進行退票，這樣做只需要付出少量退票費，就既能提升票房數(shù)字，又能帶來熱賣效應(yīng)。
要知道那幾年，就是華誼都收購了賣座網(wǎng)，樂視影業(yè)建立旗下的售票網(wǎng)站樂影客。
來為自己的補貼大戰(zhàn)添磚加瓦。
要知道當時華誼可還是豆瓣的股東之一，如果不是豆瓣電影沒做起來。
華誼根本用不著自己親自下場。
直到2018年國慶，被有關(guān)部門出臺文件叫停，才正式宣告了票補的結(jié)束。
沈濤之所以讓豆瓣在移動互聯(lián)網(wǎng)到來之前就開啟票補，一是因為這個時候影視行業(yè)的上市公司還不多。
就算制片方愿意砸票補，也只是少量票補，不會形成2015-16年那樣的大規(guī)模票補。
然后就是網(wǎng)絡(luò)平臺的初期，就算其他競爭者想跟，也沒錢。
有著時代文化和豆瓣上市公司的支持，豆瓣票務(wù)可以在其他家還沒反應(yīng)過來之前，就一舉把對手按死。
就算百度糯米和淘票票還是能發(fā)展起來，可像格瓦拉、貓眼這些沒有上市的公司，很可能就提前出局了。
等移動互聯(lián)網(wǎng)到來的時候，豆瓣就能依靠PC網(wǎng)絡(luò)時代積累的大量用戶，順利進入下一個賽道。
這就像騰訊轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時候一樣。
有著QQ這個大殺器在，即便小米的米聊先入局，早在2010年就上線了，可還是被騰訊輕輕松松干死，根本就沒掀起一點浪花。
只是票補也不是隨便什么電影都能補的，畢竟在初期，就算你有心做票補也得有那么大的市場。
一般電影，整體體量在那里，就算你想補個兩億，都不一定有觀眾會去看。
好在眼下，還真有一部體量和要求都達標的電影。
那就是羅蘭艾默里奇的災(zāi)難電影《2012》。
在世紀初的那幾年，瑪雅文明2012的災(zāi)難預(yù)言一直非常流行。
正是看中了這一點，羅蘭艾默里奇將其改編成了電影。
如今定檔11月13日。
有話題還是好萊塢的大制作電影，豆瓣拿來做票補是最合適不過的了。
只是在此之前，豆瓣還得把整個取票系統(tǒng)再升級一下。
雖然2009年，使用移動wap的并不多，取票也只能采用短信取票號。
可得益于支付寶網(wǎng)絡(luò)支付的發(fā)展，手機支付已經(jīng)成為了現(xiàn)實。
截至到2009年，支付寶的用戶已經(jīng)高達2.5億。
因此網(wǎng)絡(luò)購票，也不再局限于PC端。
豆瓣的線下取票機已經(jīng)進行了新一輪的升級換代。
雖然還是不能實現(xiàn)手機購票，可已經(jīng)能用取票機進行自動購票了。
可別看這一小小的改變，能讓許多走進電影院的觀眾，直接成為豆瓣的用戶。
畢竟有特價票，他們?yōu)槭裁催€要買全價票。
而這也是后來，院線加入票補的原因之一，沒有了票補，有的院線就沒人。
為了吸引觀眾，院線不得不在片方、平臺不票補的情況下，主動開啟票補。
因為只要有觀眾，他們就能賣爆米花和周邊。
比起電影票的收益，爆米花才是院線真正的盈利點。
10月30日，京城飯店。
二樓巨大的宴會廳里，今天座無虛席。
長長的紅毯貫穿整個大廳。
在盡頭的高臺上擺著一個巨大的冰雕，此刻蓋著紅布。
而在舞臺上方則拉著一塊橫幅，上書“恭賀電影《我和我的祖國》取得新的票房冠軍。”
各家媒體早已擺好了機位，只等時間一到，就拍下這歷史性的一刻。
上午11點。
在一陣激昂的音樂中，大廳的正門被打開。
電影局的佟領(lǐng)導、韓三爺、沈濤等人在熱烈的掌聲中魚貫而入。
“感謝大家來見證這個歷史的時刻，今天的慶功宴，不止是對電影《我和我的祖國》創(chuàng)下的票房紀錄的慶賀，更是對中國電影這十幾年的改革發(fā)展的慶賀。”
“我們從.....”
韓三爺作為中影的掌舵者，上來就巴拉巴拉的講的一隊發(fā)展的艱辛和成果。
他從峨眉電影廠再到掌舵中影。
前幾年一直想扶持我們自己的大片，無奈凱哥實在太不爭氣，吳語生也更是沽名釣譽。
幾十億砸下去，差點讓他名譽掃地。
好在沈濤關(guān)鍵時刻用一部《我和我的祖國》力挽狂瀾，才不至于讓他差點下不來臺。
眼看著，他也沒幾年就要退休了。
如今有了《我和我的祖國》的成績，哪怕后面幾年他什么都不做，也足以交差了。
因此面對今天的各路媒體和各界領(lǐng)導，他顯得非常亢奮。
洋洋灑灑幾千字的演講稿，足足講了快二十分鐘。
佟局也知道老韓這幾年是憋著一股氣的，好在這次選對了合作對象。
想著看向了一旁的沈濤，只見那小子，呆呆坐哪里也不知道在想什么，閑暇之余居然還打了個大大的哈切。
“你們那個《畫皮》有把握嗎？”
見韓三屏的演講一時半會兒結(jié)束不了，想到前不久收到的消息，佟局碰了碰沈濤也小聲聊了起來。
“在您面前我也不裝大尾巴了，對上《阿凡達》《畫皮》還是差了點，如果是我們后續(xù)的《仙俠》我估計還有可能。”
前不久《阿凡達》放出了首支預(yù)告片，卡梅隆時隔十年的回歸之作，說句全球關(guān)注也不為過。
雖然只短短30秒的預(yù)告片，可已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一波高潮。
畢竟那酷炫的懸空山和那一幀幀可以做屏保的畫面，無不讓影迷沸騰。
雖然徐刻的《畫皮》本身也實力不俗，還是作為續(xù)集推出的。
可只有沈濤知道，以目前的制片實力，比起《阿凡達》他們還有很多的不足。
不說投資經(jīng)費上，就是特效技術(shù)上也還有不少的差距。
不過好在，有著《畫皮2-3》的練手，時光坐標已經(jīng)算是真正成長了起來。
只要再給他們一些時間，等到下一場《仙俠》再出來的時候，沈濤就有底氣和好萊塢真正碰一碰了。
“前不久豆瓣提交的那個低價補貼計劃也不行嗎？”
雖然豆瓣的票補是商業(yè)行為，可在國內(nèi)這樣大規(guī)模的商業(yè)運作，上面還是會關(guān)注一下的。
“如果《畫皮》走大額票補確實是可以，不過就算超過了《阿凡達》可實際意義也不大。”
沈濤不是沒有想過讓《畫皮》通過大額票補來擊敗《阿凡達》。
可如果真的這樣做，雖然能在國內(nèi)弄出一個好的數(shù)據(jù)，但是在真正的口碑上，估計會蹦得一塌糊涂。
畢竟兩部片的質(zhì)量在那里擺著的。
觀眾并不是傻子。
影片的好壞是能區(qū)分的。
如果《畫皮》能有《阿凡達》的那個畫面和質(zhì)量，沈濤肯定是不會放過這個踩著《阿凡達》上位的機會。
可為了長遠的發(fā)展，沈濤經(jīng)過權(quán)衡后，最終還是放棄了讓《畫皮》靠著票補去打壓阿凡達的計劃。
畢竟《畫皮》是要像《復(fù)仇者聯(lián)盟》一樣做仙俠宇宙的。
如果在這部《畫皮2》上失了口碑。
就算票房數(shù)據(jù)刷的在高也是舍本逐末。
“不行也沒關(guān)系，我們畢竟發(fā)展比他們晚，能正視差距是好事。”
對于沈濤的誠實，佟局還是很欣慰的。
這說明沈濤沒拿他當外人。
別看如今國內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)如火如荼，可他們這些領(lǐng)導心里卻清楚得很。
要想對抗好萊塢，目前國內(nèi)也只有沈濤和他的時代文化一家。
就是那些香江電影人都不行。
別看他們現(xiàn)在上躥下跳的叫的兇，可當對上好萊塢的時候，還是被殺的丟盔卸甲。
要不然香江市場也不會那么輕易就丟掉了。
而在大廳的另一邊，作為邀請嘉賓的汪中軍，也一直在關(guān)注著沈濤。
見他和領(lǐng)導走得如此近，心中又是羨慕又是嫉妒。
在看了看那大大的冰雕和來之前聽說的《我和我的祖國》的電影票房。
不知為何，心中卻升起了深深的無力感。
當他們還在為單部票房破三億而發(fā)愁的時候，時代文化已經(jīng)把這個票房拉高到了一個新的高度。
這讓他不由得懷疑。
難道他們追逐明星和資本，就真的錯了嗎？
“你還年輕，接下來就看你的了，好好做電影。”
佟局說著輕輕拍了拍他的肩，看著他那年輕帥氣的臉龐，也不由得在心中感慨，他今年也不過才26吧，可真年輕啊。
“領(lǐng)導您這是要高升了？”
然而沈濤卻從佟局的話中聽出了另外一層意思。
“你小子~”
對于沈濤的嗅覺靈敏，佟局也沒說什么，只笑著點了點他，算是證實了這一點。
到了他們這個位置，每挪動一下都不是小事情，看的是實打?qū)嵉恼鏂|西。
在這個不是動的時間往上動，這說明上面對他這幾年的成績非常滿意。
很難說沒有這次《我和我的祖國》的推波助瀾。
好在這時韓三爺?shù)陌l(fā)言也講完了。
在一片掌聲中，沈濤幾人站起了身，一起來到了那巨大的冰雕面前。
當紅布揭開的那一下，一個6后面跟著一長串0的冰雕就那么展現(xiàn)在了眾人面前。
“6億！”
雖然不少人事先都猜到了這個結(jié)果，可當看著那猶如龍形一樣的巨大冰雕。心中還是忍不住震撼。
要知道前幾年一部片的最高票房才三億。
今年就接連破了5億和6億。
這電影市場的發(fā)展速度，讓許多不是這個行業(yè)的人，都忍不住想進來參一腳。
尤其是在知道《我和我的祖國》的投資金額后。
許多人心中都生出了一種暴利的感覺。
不過當知道時代文化最近幾年的盈利情況后，大家又覺得，這好像不算什么了。
畢竟，時代文化擅長的就是制造奇跡。