夏冬盯著那個(gè)【熱搜榜】，眼神微微閃爍。
在2025年，熱搜已經(jīng)成了各方勢(shì)力博弈的戰(zhàn)場(chǎng)，成了吃瓜群眾的狂歡地，也成了資本操控輿論的工具。
但在2008年的這個(gè)夜晚，它剛剛誕生，純凈得像個(gè)新生兒。
“很好?！毕亩D(zhuǎn)頭看向王興，認(rèn)真地說(shuō)，“興哥，記住這個(gè)時(shí)刻。從今天開(kāi)始，人們看世界的方式，變了?！?/p>
王興似懂非懂地點(diǎn)了點(diǎn)頭，但他能感覺(jué)到夏冬話里的分量。
“興哥?！毕亩鋈婚_(kāi)口。
“怎么？覺(jué)得這個(gè)算法還有優(yōu)化空間？”王興問(wèn)得很直接。
在他眼里，夏冬雖然年紀(jì)小，但在技術(shù)和產(chǎn)品嗅覺(jué)上，是一個(gè)需要仰視的怪胎。
夏冬搖了搖頭，身體向后靠在有些年頭的椅子上，椅子發(fā)出一聲不堪重負(fù)的吱呀聲。
“產(chǎn)品沒(méi)問(wèn)題，邏輯也很通順。”夏冬的目光從屏幕移到王興臉上，眼神沉靜得不像個(gè)十八歲的少年。
“既然我現(xiàn)在是最大的股東了，有些話，我就不藏著掖著了。有些戰(zhàn)略層面的東西，咱們得動(dòng)一動(dòng)?！?/p>
王興放下了水杯，坐直了身體。
他知道夏冬不是那種無(wú)的放矢的人。這小子剛才豪擲三千萬(wàn)的時(shí)候連眼睛都沒(méi)眨一下，現(xiàn)在既然開(kāi)口，必然是要?jiǎng)诱娓竦摹?/p>
“你說(shuō)?！蓖跖d推了推眼鏡。
“改名?！毕亩鲁鰞蓚€(gè)字。
空氣仿佛凝固了一秒。
王興的眉頭微微皺起，眼中閃過(guò)一絲疑惑，但并沒(méi)有那種被冒犯的憤怒。他是個(gè)極其聰明的人，聰明人最擅長(zhǎng)的就是壓制情緒，先聽(tīng)邏輯。
“改名？”王興重復(fù)了一遍，“‘飯否’這個(gè)名字，取自‘廉頗老矣，尚能飯否’，很有文化底蘊(yùn)，而且在目前的極客圈子里，已經(jīng)有了一定的知名度。為什么要改？”
夏冬笑了笑，身子微微前傾，這個(gè)姿勢(shì)讓他看起來(lái)具有一種壓迫感。
“興哥，你覺(jué)得我們做的是什么？”
“Microblog，微博客。”王興脫口而出。
“對(duì)，微博客。”夏冬伸出一根手指，輕輕點(diǎn)了點(diǎn)桌面，“現(xiàn)在市面上，真正能打的，只有你這一家。換句話說(shuō)，這是一片還沒(méi)有被定義的藍(lán)海?！?/p>
王興點(diǎn)點(diǎn)頭，示意他繼續(xù)。
“‘飯否’是個(gè)好名字，有情懷，有格調(diào)。但在互聯(lián)網(wǎng)的洪流里，情懷這東西，有時(shí)候是門檻，也是壁壘。”
夏冬的聲音不高，但每一個(gè)字都像釘子一樣釘在桌面上，“我要你做的，不是要把‘飯否’做成最好的微博客網(wǎng)站。”
夏冬頓了頓，盯著王興的眼睛，一字一頓地說(shuō)道：“我要你，把‘飯否微博客’這個(gè)產(chǎn)品，變成‘微博’本身?！?/p>
王興的瞳孔微微收縮了一下。
他是絕頂聰明的人，幾乎在夏冬話音落下的瞬間，大腦就開(kāi)始飛速運(yùn)轉(zhuǎn)。
夏冬沒(méi)有給他太多思考的時(shí)間，繼續(xù)說(shuō)道：“把‘飯否’兩個(gè)字去掉。直接叫——微博?！?/p>
“微博……”王興喃喃自語(yǔ)，他在嘴里咀嚼著這兩個(gè)字。
“現(xiàn)在是2008年，老百姓對(duì)‘Microblog’這個(gè)概念是陌生的?！?/p>
夏冬拿起桌上的一支筆，在紙上寫下了“微博”兩個(gè)字，然后圈了起來(lái)，“如果我們叫‘飯否微博’，那我們只是眾多微博客產(chǎn)品里的一個(gè)品牌，就像百事可樂(lè)、可口可樂(lè)。
但如果我們直接叫‘微博’呢？”
王興的眼睛猛地亮了一下，像是黑夜里被擦燃的火柴。
“品類即品牌?！蓖跖d脫口而出。
夏冬打了個(gè)響指，“賓果。興哥果然一點(diǎn)就透。”
“我們要占領(lǐng)用戶的心智?！?/p>
夏冬站起身，走到窗前，看著樓下偶爾駛過(guò)的出租車，“當(dāng)用戶想發(fā)一條短動(dòng)態(tài)的時(shí)候，他們不會(huì)說(shuō)‘我去發(fā)條飯否’，也不會(huì)說(shuō)‘我去發(fā)條推特’，他們會(huì)說(shuō)——‘我去發(fā)條微博’?！?/p>
”當(dāng)我們直接占用了這個(gè)品類名詞作為產(chǎn)品名稱時(shí)，后來(lái)者再想進(jìn)場(chǎng)，就只能是‘某某微博’?！?/p>
“新浪微博、騰訊微博、搜狐微博……”王興接著夏冬的話頭說(shuō)了下去，語(yǔ)速越來(lái)越快，語(yǔ)氣里的興奮已經(jīng)掩飾不住，“無(wú)論他們前面加什么前綴，都像是在給我們做陪襯，因?yàn)槲覀兙褪恰⒉?，是正統(tǒng)，是源頭?！?/p>
如果他們不想給我們做嫁衣，就要再想一個(gè)新名字。
而新的名字，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，勢(shì)必有認(rèn)知負(fù)擔(dān)，有不熟悉感，就要花費(fèi)更多的時(shí)間，更高的成本，去教育用戶。
這就是先發(fā)優(yōu)勢(shì)的極致運(yùn)用。
趁著巨頭們還在打盹，還在看不上這塊“碎片化信息”的蛋糕時(shí)，直接把桌子掀了，把“微博”這兩個(gè)字刻在自已的腦門上。
這就好比如果有一家做搜索的公司，直接改名叫“搜索”，那百度還玩什么？
當(dāng)然，這在成熟市場(chǎng)是不可能的，但在2008年這個(gè)蠻荒時(shí)代，在微博客這個(gè)剛剛萌芽的領(lǐng)域，這是一個(gè)稍縱即逝的時(shí)間窗口。
王興站了起來(lái)，在狹窄的辦公室里來(lái)回踱步。他的步伐很快，顯得有些急躁，但那是思維極度活躍的表現(xiàn)。
“這招太狠了?！蓖跖d停下腳步，轉(zhuǎn)頭看向夏冬，眼神里帶著一種復(fù)雜的贊賞，“這簡(jiǎn)直就是釜底抽薪。只要我們改了名，以后所有人都得在我們的定義下玩游戲?！?/p>
他深吸了一口氣，感覺(jué)渾身的血液都熱了起來(lái)。
如果說(shuō)之前接受夏冬的投資是因?yàn)槿卞X，那么現(xiàn)在，他是真的慶幸自已上了這艘船。
光是這個(gè)改名的建議，其帶來(lái)的品牌價(jià)值，恐怕就遠(yuǎn)超那三千萬(wàn)現(xiàn)金。
“不過(guò)……”王興忽然想到了什么，眉頭又鎖了起來(lái)，那股興奮勁兒稍微冷卻了一些，“這里有個(gè)硬傷?！?/p>
“域名？”夏冬似乎早就料到了他要說(shuō)什么，轉(zhuǎn)過(guò)身，臉上掛著那一抹讓人捉摸不透的微笑。
“對(duì)?！蓖跖d有些懊惱地抓了抓頭發(fā)，“如果改名叫‘微博’，那現(xiàn)在的域名肯定不行。飯否的拼音不合適。
如果要占領(lǐng)心智，最好的域名就是微博的拼音。但我之前查過(guò)，這些域名早就被注冊(cè)了?！?/p>
作為一個(gè)技術(shù)出身的創(chuàng)業(yè)者，王興對(duì)域名的敏感度極高。一個(gè)頂級(jí)的雙拼域名，在這個(gè)年代，已經(jīng)是天價(jià)，而且往往是有價(jià)無(wú)市。
“如果域名拿不到，光改名字，效果會(huì)大打折扣，甚至?xí)@得有點(diǎn)山寨?！?/p>
王興想通了關(guān)鍵，已經(jīng)開(kāi)始計(jì)劃起下一步的工作，“所以，我們要趕快聯(lián)系域名的所有者，把這個(gè)域名買下來(lái)?！?/p>
夏冬看著王興激動(dòng)的樣子，心里暗暗好笑。
因?yàn)槟莻€(gè)域名的持有者，此刻就站在他面前。
因?yàn)樵缭谝粋€(gè)月前，也就是夏冬第一次給飯否投資那一筆一百五十萬(wàn)的時(shí)候，他就已經(jīng)看上了微博這個(gè)域名。