周末,京城電視臺(tái)史無(wú)前例地為一部午間劇,舉辦了一場(chǎng)廣告冠名權(quán)的獨(dú)家拍賣會(huì)。
地點(diǎn)就設(shè)在電視臺(tái)最大的演播廳里。
這個(gè)周末,《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》停播兩天。
觀眾們等得抓心撓肝,在各大論壇和報(bào)紙的讀者留言區(qū)里哀嚎遍野,把京城臺(tái)的電話都快打爆了。
而電視臺(tái),正是要借著這股被吊起來(lái)的胃口,將這部劇的商業(yè)價(jià)值,最大化地變現(xiàn)。
周六上午九點(diǎn),演播廳里已經(jīng)座無(wú)虛席。
娃哈哈、寶潔、可口可樂(lè)、健力寶、愛(ài)多VCD……國(guó)內(nèi)但凡叫得上名號(hào)的品牌方,都派出了最高級(jí)別的代表。
他們的眼神里,混雜著興奮、懊悔與志在必得。
誰(shuí)能想到,一部差點(diǎn)被他們當(dāng)成垃圾扔掉的午間劇,居然能爆發(fā)出如此恐怖的能量。
8.1%的收視率!
這個(gè)數(shù)字,足以讓任何一個(gè)品牌經(jīng)理瘋狂。
吳東來(lái)穿著一身嶄新的西裝,站在臺(tái)上,紅光滿面。
他沒(méi)有說(shuō)太多廢話,簡(jiǎn)單介紹了規(guī)則后,拍賣師便走上了臺(tái)。
“《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》獨(dú)家冠名權(quán),起拍價(jià),三百萬(wàn)!”
話音剛落,臺(tái)下第一排,一個(gè)戴著金絲眼鏡的男人便舉起了手里的號(hào)牌。
“五百萬(wàn)!”
是娃哈哈的市場(chǎng)總監(jiān)。
直接加價(jià)兩百萬(wàn),顯示出了他們勢(shì)在必得的決心。
“六百萬(wàn)!”
寶潔的代表緊隨其后。
“七百萬(wàn)!”
“八百萬(wàn)!”
價(jià)格一路飆升,幾乎沒(méi)有停頓。
演播廳二樓的觀察室里,臺(tái)長(zhǎng)周勇和幾個(gè)副臺(tái)長(zhǎng),正透過(guò)玻璃看著樓下火爆的場(chǎng)面。
周勇的臉上,帶著淡淡的笑意。
而他旁邊的馬強(qiáng),臉色則比鍋底還黑。
樓下的每一次報(bào)價(jià),都像一個(gè)耳光,狠狠地抽在他的臉上。
當(dāng)價(jià)格飆升到九百五十萬(wàn)的時(shí)候,現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)奏終于慢了下來(lái)。
這個(gè)價(jià)格,已經(jīng)追平了去年央視劇王的冠名費(fèi)。
對(duì)于一部午間劇來(lái)說(shuō),這已經(jīng)是一個(gè)天文數(shù)字。
就在拍賣師準(zhǔn)備落槌的時(shí)候,后排一個(gè)一直沉默不語(yǔ)的男人,緩緩舉起了號(hào)牌。
“一千萬(wàn)。”
所有人的目光,都齊刷刷地投向了他。
那人正是霍深的助理,張恒。
他穿著一身低調(diào)的黑色西裝,表情平靜,看不出任何情緒。
“霍氏集團(tuán)?”
“他們來(lái)干什么?他們又不賣快消品。”
臺(tái)下一陣竊竊私語(yǔ)。
拍賣師愣了一下,隨即高聲喊道:“一千萬(wàn)!霍氏集團(tuán)出價(jià)一千萬(wàn)!還有沒(méi)有更高的?”
娃哈哈和寶潔的代表對(duì)視一眼,都從對(duì)方眼中看到了無(wú)奈。
就在所有人都以為大局已定的時(shí)候,另一個(gè)聲音響了起來(lái)。
“一千一百萬(wàn)。”
眾人循聲望去,只見(jiàn)一個(gè)同樣年輕的助理模樣的人舉起了牌子。
他前方的牌子上寫著——杜氏集團(tuán)。
王川的助理。
現(xiàn)場(chǎng)的氣氛,瞬間變得微妙起來(lái)。
張恒瞥了對(duì)方一眼,再次舉牌。
“一千兩百萬(wàn)。”
王川的助理毫不示弱。
“一千三百萬(wàn)。”
“一千四百萬(wàn)。”
“一千五百萬(wàn)。”
價(jià)格,就像是坐上了火箭,以一種令人心驚肉跳的速度,瘋狂攀升。
演播廳里,所有人都屏住了呼吸。
他們見(jiàn)證的,不再是一場(chǎng)商業(yè)拍賣,而是京城兩大頂級(jí)豪門之間,赤裸裸的財(cái)力對(duì)決。
二樓的觀察室里,周勇臉上的笑意更濃了。
鷸蚌相爭(zhēng),漁翁得利。
他樂(lè)見(jiàn)其成。
當(dāng)張恒面不改色地喊出“一千八百萬(wàn)”時(shí),王川的助理額頭上已經(jīng)見(jiàn)了汗。
他猶豫了一下,還是舉起了牌子。
“一千九百萬(wàn)。”
張恒連眼睛都沒(méi)眨一下。
“兩千萬(wàn)。”
所有人都倒吸了一口冷氣。
兩千萬(wàn)!
這可是千禧年!京城的房?jī)r(jià),也才兩千塊一平!
兩千萬(wàn),足夠在京城最核心的地段,買下一百套一百平的房子!
就為了冠名一部電視劇?
瘋了!
整個(gè)世界都瘋了!
王川的助理,手里的號(hào)牌再也舉不起來(lái)了。
杜建紅給他的指令,是一千八百萬(wàn)封頂。
兩千萬(wàn),已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他的權(quán)限。
拍賣師的聲音,因?yàn)檫^(guò)度激動(dòng)而變得有些顫抖。
“兩千萬(wàn)!霍氏集團(tuán),出價(jià)兩千萬(wàn)!還有沒(méi)有更高的?”
“兩千萬(wàn)一次!”
“兩千萬(wàn)兩次!”
“兩千萬(wàn)……成交!”
“砰!”
木槌落下,一錘定音。
隨即爆發(fā)出雷鳴般的掌聲。
這掌聲,是送給霍氏集團(tuán)的豪氣,更是送給這部劇創(chuàng)造的奇跡。
后續(xù)的貼片廣告、中插廣告拍賣,也進(jìn)行得異常順利。
在兩千萬(wàn)冠名費(fèi)的刺激下,所有品牌方都?xì)⒓t了眼。
最終,整場(chǎng)拍賣會(huì)下來(lái),廣告總額,達(dá)到了一個(gè)史無(wú)前例的數(shù)字——
三千零八十萬(wàn)!
當(dāng)吳東來(lái)在臺(tái)上宣布這個(gè)數(shù)字時(shí),整個(gè)京城電視臺(tái),都沸騰了。
這是京城臺(tái)建臺(tái)以來(lái),單部劇集的最高廣告收入記錄!
而且,是用一部午間劇創(chuàng)造的!
觀察室里,周勇帶頭鼓起了掌。
然而,就在周勇最高興的時(shí)候,馬強(qiáng)忽然幽幽地開(kāi)口了。
“臺(tái)長(zhǎng),您別忘了,我們和唐櫻簽的對(duì)賭協(xié)議。”
“如果收視率超過(guò)了 15%,這三千萬(wàn)里,有八成,可是要給啟明影業(yè)的。”
周勇的笑容,果然僵了一下。
是啊,還有這把刀懸著呢。
三千零八十萬(wàn)。
八成。
兩千四百六十四萬(wàn)。
這一串?dāng)?shù)字在他腦子里轉(zhuǎn)悠,剛才那股子因破紀(jì)錄而產(chǎn)生的狂喜,瞬間就像被澆了一盆涼水,滋滋冒著白煙。
若是真破了15%,大頭全讓唐櫻那丫頭拿走了,臺(tái)里最后只能落個(gè)六百多萬(wàn)的零頭?
這哪里是合作,簡(jiǎn)直是給啟明影業(yè)打工。
周勇端著茶杯的手頓在半空,那口極品大紅袍,怎么喝怎么不是滋味。
馬強(qiáng)在旁邊察言觀色,他太了解周勇了,這位臺(tái)長(zhǎng)既要面子,更要里子。
“中午一點(diǎn)是什么時(shí)段?那是垃圾時(shí)間。大爺大媽要午睡,學(xué)生要上課,上班族要干活。這個(gè)時(shí)間段的觀眾池子就那么淺,撐死了也就這么多人。”
“8.1%確實(shí)是個(gè)神跡,我承認(rèn)我看走眼了。但這恐怕也就是天花板了。”