多個(gè)部門的聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度，僅僅周末兩天時(shí)間，醫(yī)療廣告與競(jìng)價(jià)排名的調(diào)查結(jié)果就出爐了。
事實(shí)證明，本就擺在桌面上的情況確實(shí)不需要多么復(fù)雜和漫長(zhǎng)的調(diào)查。
調(diào)查組給出明確的觀點(diǎn)，百度搜索的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名在客觀上直接對(duì)當(dāng)事人的治療選擇產(chǎn)生了影響，以及，這樣的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制存在付費(fèi)權(quán)重過高、商業(yè)推廣標(biāo)識(shí)不清等問題，由此也就進(jìn)一步向百度提出具體的整改要求。
其中最重要的兩條，一是對(duì)百度在事關(guān)生命健康安全的商業(yè)推廣上進(jìn)行全面清理整頓，二是改變百度目前的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，不能僅僅以給錢多少來作為排名標(biāo)準(zhǔn)。
這樣直接的要求毫無疑問會(huì)直接重創(chuàng)百度的廣告營(yíng)收體系，不管是媒體近期的分析，還是畢勝等人的抨擊，大家都知道如今的莆田系醫(yī)院就是百度廣告營(yíng)收里的最大金主。
也就是，百度的基本面也出現(xiàn)變化了。
此外，據(jù)小道消息透露，因?yàn)檫@件事的影響，多個(gè)部門正在擬定互聯(lián)網(wǎng)的信息搜索管理規(guī)定，會(huì)針對(duì)整個(gè)行業(yè)的問題進(jìn)行了一個(gè)“暫行辦法”。
俞興得到的準(zhǔn)確消息是，上面會(huì)把搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名首次明確定義為互聯(lián)網(wǎng)廣告，而這在之前是個(gè)模糊地帶，所以，監(jiān)管范疇也存在不明確的問題。
至于百度到底會(huì)怎么改……
也就在調(diào)查組公告出來之后，李艷紅的公開信與內(nèi)部責(zé)任劃分也跟著出來了。
李艷紅依舊痛心，這一次則是表示，“百度離破產(chǎn)只有30天”，要求公司回歸用戶至上價(jià)值觀，承認(rèn)競(jìng)價(jià)排名的過度商業(yè)化，并且，承諾建立10億先行賠付基金用于受害者的救濟(jì)。
與李艷紅的聲音一起出現(xiàn)的是負(fù)責(zé)搜索廣告業(yè)務(wù)的百度副總裁向海龍，他再次公開道歉并承擔(dān)管理責(zé)任，表示已經(jīng)按照整改要求給出了推廣信息和自然結(jié)果完全隔離的工作方案。
同時(shí)，百度的醫(yī)療事業(yè)部確定撤銷，總經(jīng)理李政被免職，核心銷售團(tuán)隊(duì)解散，整個(gè)醫(yī)療廣告銷售線的多位高管被降薪、調(diào)崗和處分。
這次的輿情是全網(wǎng)震動(dòng)，這次百度的處理與它股價(jià)的下跌以及基本面可能遭受的影響，按照在百曉生披著馬甲的百度員工的說法，他們從上到下也很震動(dòng)。
納斯達(dá)克在周末過后的首個(gè)交易日給出合理的反應(yīng)，百度股價(jià)創(chuàng)下數(shù)年里的新低，又跌掉了3個(gè)點(diǎn)，過去一周的市值已經(jīng)蒸發(fā)超過100億美元。
多家機(jī)構(gòu)，如花旗、摩根都紛紛下調(diào)百度的目標(biāo)價(jià)格，認(rèn)為它今年必將遭遇陣痛，營(yíng)收將會(huì)受到很大的影響。
原本，按照2015年的發(fā)展，機(jī)構(gòu)們對(duì)于百度在2016年的全年廣告收入增速預(yù)估是在30%以上，而隨著輿情與整改，現(xiàn)在普遍認(rèn)為今年這方面的增速很可能接近腰斬，甚至更嚴(yán)重。
百度的Q2財(cái)報(bào)必然很不好看，Q3和Q4也一定會(huì)持續(xù)承壓，至于如何修復(fù)……
這看起來確實(shí)比較難。
周一股價(jià)再跌，周二震蕩陰跌，與外界考慮的問題一樣，百度內(nèi)部在股價(jià)如此表現(xiàn)之下也在討論，公司的未來增長(zhǎng)要怎么辦。
不管心里服不服氣，百度的醫(yī)療廣告就此式微，而它占據(jù)2成的營(yíng)收比例必須想辦法填補(bǔ)。
如今擺在百度面前的，一是醫(yī)療廣告突發(fā)的驟減，二是公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒有獲得太多成果，三是阿里、企鵝、美團(tuán)、碳硅等公司都紛紛找到它們所在的生態(tài)位并對(duì)百度進(jìn)行蠶食。
李艷紅連番召開會(huì)議，認(rèn)為公司現(xiàn)在面臨的已經(jīng)是戰(zhàn)略性危機(jī)。
“過去我們是醫(yī)療、游戲、電商作為廣告的三大支柱，發(fā)展速度確實(shí)很快。”副總裁向海龍?jiān)趲状螘?huì)議上都比較沉默，但在看到老板越來越焦躁的時(shí)候發(fā)了言，“但它們本身的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)就高，這次也是證明了這一點(diǎn)，它們確實(shí)不能那么野蠻成長(zhǎng)下去。”
“現(xiàn)在可以說是監(jiān)管倒逼著我們要做新發(fā)展，醫(yī)療廣告退出，品牌廣告的潛力要繼續(xù)挖掘，另外，我們擅長(zhǎng)做B端產(chǎn)品，企業(yè)營(yíng)銷解決方案也有很大的潛力。”
向海龍談到自己熟悉的業(yè)務(wù)，這也是他近期一直在思考的問題，企業(yè)營(yíng)銷這個(gè)領(lǐng)域不如醫(yī)療廣告來得豪放，但也算是不錯(cuò)的填充。
“李總，向總，公司現(xiàn)在到了不能不轉(zhuǎn)型的時(shí)候了。”百度云總經(jīng)理尹世明聽完發(fā)言，嚴(yán)肅地說道，“醫(yī)療廣告已經(jīng)是個(gè)過去式，我們要看未來十年，百度的未來十年必然不能只依賴廣告，我們需要新興業(yè)務(wù)的爆發(fā)，阿里不光是電商，它也做阿里云，企鵝不光是社交和游戲，它也做全方位的生態(tài)投資，就連臨港，碳硅數(shù)據(jù)這幾年的發(fā)展一直在強(qiáng)調(diào)他們的算法技術(shù)。”
向海龍這時(shí)候冷冷說道：“是，臨港還賣車，還搞做空，它那邊是有新興業(yè)務(wù)。”
尹世明沒有接這個(gè)腔，只是說道：“營(yíng)收是要重構(gòu)的，吳博士研究院的技術(shù)是我們未來需要轉(zhuǎn)化的重點(diǎn)方向。”
他說到這里，忽然后知后覺，掃了眼這次的“暢所欲言會(huì)議”現(xiàn)場(chǎng)，奇怪道：“吳博士怎么沒來？”
吳恩達(dá)的辭職還沒在百度內(nèi)部公開。
李艷紅緩緩說道：“吳博士辭職了。”
尹世明吃了一驚，他是很佩服吳恩達(dá)的，而剛剛提到的轉(zhuǎn)化方向也是認(rèn)真思索后的建議，但這個(gè)關(guān)頭走人……
他一時(shí)間不知道說什么好。
就在這時(shí)，向海龍看了看震動(dòng)的手機(jī)，面色微變，再用余光打量李艷紅，老板的神色也明顯變化了。
繼吳恩達(dá)辭職，多位研究院的骨干也一起辭職了。
他們不光辭職，還給出極其讓人無奈的理由，不認(rèn)同公司的價(jià)值觀，而這與吳恩達(dá)當(dāng)時(shí)相差無幾。
李艷紅忍了一會(huì)，明顯沒忍住，一邊示意大家繼續(xù)暢所欲言，一邊拿起手機(jī)詢問情況。
片刻之后，他把手機(jī)重重拍在桌上，蹦出四個(gè)字。
“欺人太甚！”
會(huì)議室里的討論被打斷，大家面面相覷。
李艷紅沒有說出憤怒的理由，但公司里的消息總是傳播很快，壞消息就更是如此。
這場(chǎng)會(huì)議囫圇結(jié)束，相關(guān)消息也就有意無意地都知道了，院長(zhǎng)吳恩達(dá)去了DLF基金會(huì)，而這次辭職的骨干們大多選擇了跟他一起加入DLF，少部分則去了前院長(zhǎng)余凱創(chuàng)立的地平線公司。
百度在競(jìng)業(yè)協(xié)議這一塊比較松散，像吳恩達(dá)這種全球知名的人才更是以禮相待，研究院里深度學(xué)習(xí)和人工智能方向的員工也沒有過多的約束。
國(guó)內(nèi)本身就沒什么空間，往外跳也沒什么好跳的。
百度在這方面有這個(gè)自信，至于成立不算久的DLF基金會(huì)，也沒聽說那邊有什么項(xiàng)目，自家好歹還在研究無人駕駛，還有語音方面的成果落地，而且，百度綁定給予的期權(quán)獎(jiǎng)金也很優(yōu)渥。
偏偏……這幫人寧愿放棄這方面的利益也要離開。
很快，頂著損失離開的理由打聽出來了，DLF基金會(huì)直接把這一塊補(bǔ)了。
向海龍第一次見到老板李艷紅臉色鐵青的模樣。
更扎心的是，DLF基金會(huì)掏的這個(gè)錢……
不會(huì)是做空百度得來的吧？
不一定是，但存在嫌疑。
向海龍心里這么一想，都覺得自己臉色可能也在變青。
“李總，這要怎么處理？”他還是詢問了老板的意見。
李艷紅第一時(shí)間沒有回答，好一會(huì)之后才說道：“花無百日好，人無百日紅，挖就挖，有本事把整個(gè)研究院都挖走！”
百度目前的口碑受損，這種關(guān)頭站出來斥責(zé)臨港挖人，恐怕還會(huì)遭受群嘲。
如果那些被挖的人再發(fā)聲談到他們對(duì)百度價(jià)值觀的不認(rèn)可，輿論上更加尷尬。
李艷紅心里憋屈，但也只能選擇忍了這一波。
向海龍明白了，不過對(duì)于DLF挖人的動(dòng)作，他心里還比較樂觀，覺得那些技術(shù)前沿的東西距離還遠(yuǎn)，壓根不知道什么時(shí)候能落地，走了也就走了。
李艷紅沉著臉，不打算再談研究院的事，但是，關(guān)于人工智能還是需要聊。
他拋出一句話：“我和微軟的陸奇通了幾次電話，他認(rèn)為我們?cè)谌斯ぶ悄馨l(fā)展的優(yōu)勢(shì)很大，這是未來的落腳點(diǎn)，也是納斯達(dá)克愿意聽到的故事。”
陸奇是微軟的副總裁，也是微軟四大業(yè)務(wù)部門的負(fù)責(zé)人之一，直接向CEO匯報(bào)工作，他也是在海外巨頭里擔(dān)任最高級(jí)別職位的人。
向海龍遲疑道：“陸奇？”
李艷紅說了句：“我和他很投緣，以后也許有機(jī)會(huì)合作。”
向海龍轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)念頭，沒有給出對(duì)這一位的看法，即便外來的和尚要念經(jīng)，不要耽誤自己的工作就行。
三月的下半個(gè)月基本就是百度在折騰動(dòng)靜，網(wǎng)民和媒體都在盯著它的態(tài)度、內(nèi)部整改，華爾街也在不斷分析這家華夏搜索巨頭的未來。
兩周時(shí)間，繼市值蒸發(fā)超過110億美元?jiǎng)?chuàng)新高之后，百度的股價(jià)基本穩(wěn)住了，可能等到Q2財(cái)報(bào)出來還會(huì)有動(dòng)靜，但如今也能出現(xiàn)小小的反彈。
只是，110億美元……這樣的規(guī)模足以讓當(dāng)事人耿耿于懷。
四月份的第一天，知名做空機(jī)構(gòu)香櫞在推特上發(fā)文，表示了對(duì)過山峰的感謝，認(rèn)為是俞興對(duì)百度不留情面的批評(píng)也是這次重創(chuàng)它股價(jià)的重要因素，而香櫞在這一波下跌行情里獲利不少。
俞興對(duì)此自然不會(huì)有回應(yīng)，他瞧見了新聞，只是置之一笑，忙著與大家聊商務(wù)MPV，忙著臨港二廠的產(chǎn)能釋放。
然而，就在第二天，香櫞方面又提到了過山峰，這次卻是一個(gè)信誓旦旦的壞消息。
“歐盟要起訴過山峰和俞興了，希望這位東方的同行能逃過這一劫，哈哈，離岸資金不是萬能的，開曼群島要保護(hù)的是合法商業(yè)隱私，不能成為犯罪行為的保護(hù)傘！堅(jiān)決支持EOI！”
EOI是歐盟與離岸中心的稅務(wù)信息交換協(xié)議，旨在推動(dòng)資金的透明化。
香櫞明顯在幸災(zāi)樂禍，但隨之而來的不同知情人在不同渠道給出了類似的消息，歐盟已經(jīng)在準(zhǔn)備對(duì)俞興和過山峰的起訴文件，控訴內(nèi)幕交易、信息披露違規(guī)、市場(chǎng)操縱等多條罪名。
行政起訴狀是由德國(guó)的BaFin起草，歐盟層面則是ESMA提交報(bào)告，啟動(dòng)的是跨境執(zhí)法程序。
僅僅兩天時(shí)間，德國(guó)媒體曝出更加具體的情況，連起訴狀的法律條文依據(jù)也給出來了，MAR的第14條、第15條以及賣空條例的第5條。
德國(guó)和歐盟都是在動(dòng)真格的。
一時(shí)間，國(guó)內(nèi)國(guó)外對(duì)空頭之王前景的分析甚囂塵上，一旦罪名坐實(shí)，上市成功沒多久的碳硅集團(tuán)都可能因此退市。
百度副總裁向海龍?jiān)谂笥讶镛D(zhuǎn)載了一條相關(guān)新聞，幽幽地評(píng)價(jià)道：“按照過山峰的說法，這是它的基本面發(fā)生了變化。”
向海龍的措辭還屬于委婉的，不少說法更加引人矚目，國(guó)內(nèi)有媒體轉(zhuǎn)載了德國(guó)新聞的分析，德國(guó)聯(lián)邦檢察院很可能依據(jù)《德國(guó)刑法典》第262條的內(nèi)幕交易罪提起刑事訴訟，而它的最高刑期是5年。
刑事訴訟，刑期五年！
崔之愚這兩天看了不少新聞，總覺得老板好像已經(jīng)被判了……
他抽著一次匯報(bào)工作的機(jī)會(huì)向還活生生的俞興發(fā)出疑問：“俞總，那個(gè)，那個(gè)德國(guó)的訴訟最近挺多人聊的。”
“是呢，還挺麻煩的。”俞興頗為淡定，“不知道開曼群島那邊都是怎么操作的，這還得看看。”
崔之愚斟酌片刻后提出疑問：“不都說離岸群島不會(huì)泄密嗎？”
“這個(gè)事情比較復(fù)雜。”俞興耐心道，“德國(guó)那邊向開曼的金管局發(fā)出互助請(qǐng)求，歐盟還有‘阻斷法規(guī)’那類施壓的工具，開曼吧，它又在申請(qǐng)歐盟的白名單地位，所以，說不準(zhǔn)到底是什么情況，不知道開曼到底會(huì)不會(huì)配合。”
崔之愚理解著詢問：“所以，這是一次恫嚇嗎？”
俞興皺了皺眉：“有可能，但說不準(zhǔn)。”
律師天團(tuán)也在評(píng)估這方面的情況，還在通過非正式的渠道了解真實(shí)信息，但過山峰的事情少不得還是得通過過山峰的方式來解決部分壓力。